Politici využívajú TikTok na komunikáciu s voličmi, čo podľa expertov môže zmeniť tradičné spôsoby politického marketingu. V štúdii, v ktorej sa diskutuje o digitálnom priestore a jeho vplyve na politiku, sa podrobne rozprávali Petros Šeb a Gabriel Tóth. Šeb, expert na digitálny marketing, vysvetlil, ako politické strany využívajú algoritmy sociálnych sietí na cieľové oslovenie. Tóth zase zdôraznil význam emócií a interakcie v online prostredí.
Podľa Šeba sú politici vďaka TikToku schopní dosiahnuť mladšiu publikum, ktoré tradične nie je veľkým cieľovým segmentom. Tóth však upozorňuje, že tento prístup môže mať aj negatívne dopady, keďže algoritmy môžu zmeniť význam správ a zmeniť význam politických správ.
Táto situácia je súčasťou širšieho trendu, kedy sa politická komunikácia prekrýva s digitálnym marketingom. Výskumy ukazujú, že mladší vekový segment je viac závislý od sociálnych sietí ako starší. V tomto kontexte sa zvyšuje potreba, aby politické strany využívali moderné nástroje, zároveň však zvyšuje riziko manipulácie a zneužitia informácií.
